Analizamos con los expertos en la materia la importancia de una buena comunicación a través de las distintas plataformas para llegar y cautivar al mayor número de votantes posibles.
PUBLICIDADVídeos de tipo documental en Youtube, reuniones en directo a través de Twitch, un poco de baile en Instagram o una buena tirada de bolos con más de seis millones de visualizaciones en Tiktok. Más que nunca, la campaña presidencial sa se desarrolla en las redes sociales. Un espacio ideal para ganarse a los votantes con un coste menor que de costumbre y sin límite de tiempo.
Al preguntar sobre este asunto a los jóvenes de París, las opiniones son muy similiares: "Los jóvenes ya no ven la televisión, y menos aún escuchan la radio, así que para nosotros todo es internet", reconoce un votante. Otro joven confiesa que "lo mejor de las redes sociales es que dan espacio tanto los pequeños como a los grandes candidatos", mientras que una tercera encuestada reconoce que "se trata de una buena idea, teniendo en cuenta que ya no vemos la televisión".
La empresa Favikon analiza estos días las tendencias de las elecciones a través de las redes sociales, estableciendo un ranking de los políticos ses en estas. Ahora mismo destacan tres candidatos: Emmanuel Macron, Éric Zemmour y Jean-Luc Mélenchon, que es el que va en cabeza.
"Se trata de una campaña en la que los sujetos más radicales se han implicado mucho más que los demás", explica el director de la empresa, Jérémy Boissinot. "Lo vimos con Éric Zemmour y Jean-Luc Mélenchon, que llevan seis meses en nuestro ranking turnándose el primer puesto. Las redes sociales les permiten llegar a todas las categorías de la población. Si quieren llegar a una categoría profesional, por ejemplo, vamos a Linkedin. Para llegar a los jóvenes, tenemos Tiktok, y si queremos llegar al público en general, entonces será Facebook. Hoy en día hay toda una serie de herramientas a disposición de los candidatos para darse a conocer en las redes".
El plus de radicalidad
A pesar de lo cual, señala Boissinot, algunos candidatos no han encontrado su lugar en estas plataformas, y paralelamente, tienen series dificultades para despegar en las encuestas:
"Los candidatos más tradicionales, como Valérie Pécresse, Anne Hidalgo o incluso Yannick Jadot, no han conseguido hacerse un hueco, porque sus contenidos no generaban interés en las redes sociales".
Parece claro que lo que toca es ser original, llamativo. Y para ello, los equipos digitales de los candidatos trabajan sin descanso, con la idea de que en las redes sociales exista lo que el experto en comunicación Philippe Moreau-Chevrolet llama un "plus de radicalidad". Pero cuidado, estas tendencias a veces son engañosas.
"Si miráramos las redes sociales para predecir los resultados de las elecciones, diríamos que Eric Zemmour va a ser presidente", nos dice Moreau-Chevrolet. "Posiblemente contra Emmanuel Macron y ya en la segunda vuelta, eso es lo que diríamos hoy. Pero no, no podemos, porque en las redes sociales sólo se expresan los más radicales, no es algo representativo de la realidad. Esto es algo que Joe Biden, durante la campaña estadounidense, diagnosticó muy bien. Dijo a sus equipos: 'No hagáis campaña en Twitter, mirad lo que pasa en la vida real'. Marine Le Pen ha ido por ese camino y ha salido enormemente beneficiada".
En la era de las redes sociales, una cosa es cierta: las estrictas reglas de igualdad de tiempo de palabra entre los candidatos en los medios televisivos o radiofónicos se han quedado obsoletas. Tanto es así que algunos, en Francia, piden una reforma del código electoral.