Con materiales de archivo y tarros de edición limitada, la exposición del Museo MAXXI de Roma muestra cómo la pasta para untar, creada en la Italia de la posguerra, se ha convertido en un icono cultural para generaciones de todo el mundo.
PUBLICIDADNutella ha cumplido 60 años, y una nueva exposición en Roma no sólo recorre la historia de la mundialmente famosa crema de chocolate, sino que también lleva a los visitantes a través de los orígenes de la marca Made in Italy, explorando el éxito de la familia Ferrero desde el lanzamiento del primer tarro en 1964. La crema de avellanas, creada en la Italia de la posguerra como respuesta a la escasez de cacao, se ha convertido en un icono cultural en más de 170 países.
Como explica la comisaria Chiara Bertini, la exposición, reflejada en su título, 'Joyn', pretende celebrar la Nutella como símbolo de positividad y amor a la vida. "Representa un momento de alegría en nuestras vidas. Todas las personas que visitan la exposición y con las que he compartido algunas reflexiones me han dicho que asocian la Nutella con un sentimiento de alegría. Por eso forma parte del título, que juega con las palabras 'alegría' y 'participación".
Materiales de archivo, desde filmaciones en blanco y negro hasta impresiones, cuentan la historia de cómo ha evolucionado la empresa familiar a lo largo de los años. En la sala principal se exponen tarros de edición limitada.
Pero son los fans de Nutella quienes han forjado la historia de la crema de chocolate más famosa del mundo. Generación tras generación, Nutella sigue siendo una parte importante de sus recuerdos y de sus vidas. "Nutella forma parte de la historia de Italia, y nos resulta muy familiar a todos", declaró un visitante a 'Euronews'. "Nos acompaña desde hace tanto tiempo, desde que éramos niños", dice otro, "nos hace felices, aunque no hay que pasarse, como con todo. Pero a veces, ¿por qué no? La Nutella es buena, ¡nos gusta!".
Gigi Padovani, periodista y escritor que ha escrito varios libros sobre Nutella, nació en Alba, en el norte de Italia, donde la familia Ferrero puso en marcha el negocio. Siempre le ha fascinado la historia de la marca. "Lo que más me ha llamado la atención es su forma de hacer negocios y cómo la empresa trata a los productores de chocolate de Costa de Marfil. Ayudan a sus familias apoyando la escolarización de sus hijos", explica Padovani.
Cada año, los amantes de la Nutella celebran el Día Mundial de la Nutella, el 5 de febrero, ofreciendo a millones de aficionados de todo el mundo la oportunidad de compartir historias y fotos de su alimento favorito. En esta ocasión, la exposición ofreció una degustación especial para todos los visitantes.